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用户竞品-竞品圈市场销量份额最高的为宝马5系

劳荣枝押解回南昌

2019年6月,凱迪拉克CT6銷售0.20萬輛,相較上月下降13.0%,對比去年同期上漲147.1%,銷量表現強勁;今年1-6月累計銷量為0.72萬輛,相較去年同期下降13.4%,累計銷量呈現一定程度下滑。縱觀整體中大型車市場,今年6月及1-6月累計銷量同比增長率分別為8.7%和-12.5%,6月單月銷量實現一定程度提升,累計銷量呈現一定程度下滑。凱迪拉克CT6在單月銷量上實現了對中大型車市場大盤的超越。

五、總結綜合來看,凱迪拉克CT6在其核心競品圈中,銷量表現強勁,且意向用戶數量同比大幅增長,用戶口碑較好,若未來在油耗、內飾方面努力提升的話,有望進一步加強產品競爭力,吸引更多用戶認可。(文/汽車之家 數說行業)

實際的銷量轉化效果怎麼樣呢?今年6月,競品圈市場銷量份額最高的為寶馬5系,份額佔比達43.9%。與上月相比,市場份額增長最快的為奧迪A6L,競品圈份額增加7.6個百分點;寶馬5系的競品圈份額下降6.5個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個月沃爾沃S90、凱迪拉克CT6競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為1.05%、0.28%;而寶馬5系、奧迪A6L競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅分別為0.85%、0.47%。

根據汽車之家大數據,凱迪拉克CT6的主要競爭對手包括沃爾沃S90、寶馬5系、奧迪A6L,接下來,我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分佈、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀。

從用戶下單數據來看,凱迪拉克CT6及其競品用戶主要集中在華東、華北地區。凱迪拉克CT6用戶量Top 3省份分別為江蘇、廣東、山東,Top 3城市分別為北京、上海、成都;沃爾沃S90用戶量Top 3省份分別為北京、廣東、江蘇,Top 3城市分別為北京、成都、上海;寶馬5系用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、成都、上海;奧迪A6L用戶量Top 3省份分別為北京、山東、浙江,Top 3城市分別為北京、上海、鄭州。凱迪拉克CT6與其競品用戶來自江蘇、廣東、山東等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價:外觀、空間受用戶好評,而油耗、內飾方面有待提升

三、用戶分佈:與競品在北京、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈

那麼,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年6月,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數最高的為寶馬5系,用戶熱度最高;下單用戶人數最低的為沃爾沃S90,需提升經銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單;凱迪拉克CT6的下單用戶增長最快,用戶熱度實現大幅攀升。

作為凱迪拉克旗下的一款中大型轎車,凱迪拉克CT6(參數|詢價)時尚前衛的外觀受到消費者的認可,其寬敞的乘坐空間也得到了使用者的一致好評。本期AI看市場我們來看一下凱迪拉克CT6的市場表現。

二、競品格局:核心競品為沃爾沃S90

一、市場銷量:6月銷量增速實現了對中大型車市場大盤的超越

汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關係。根據汽車之家的車型對比數據,與凱迪拉克CT6進行對比的車系中,對比次數位列Top 3的競品分別為沃爾沃S90、寶馬5系、奧迪A6L,我們將其視作凱迪拉克CT6的核心競品。可以看出,對凱迪拉克CT6來說,沃爾沃S90對其用戶的爭奪最為激烈。

在競品圈中,2019年6月市場銷量排名第四的凱迪拉克CT6,用戶口碑總體評分為4.59,在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看,凱迪拉克CT6在外觀、空間方面用戶評價較好,但在油耗、內飾方面有待提升。奧迪A6L口碑總體評分為4.56,位居口碑總體評分第二名,與凱迪拉克CT6相比,口碑總體評分差距不大,其在外觀、油耗方面較受用戶青睞,但在性價比、動力方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,有望獲取更多用戶。寶馬5系用戶口碑排名第三,在內飾、性價比方面有一定劣勢,需要進行提升以提高用戶滿意度。沃爾沃S90用戶評分最低,對舒適性、油耗用戶有較多不滿,需優化產品,滿足用戶需求,提升產品競爭力。

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